企业主:查看经验营销

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什么是经验营销

为什么我们等待在一个受欢迎的餐馆旁边等待一张桌子,即使他们在我们的门口提供同样的食物?为什么我们花费大量的钱购买足球决赛门票,当时可以从我们的客厅的舒适度看起来像相同的比赛?在线购物更便宜时,为什么要去服装店,让你免费住宿?简单,让自己沉浸在经验的力量!

人类是想要通过与他们的环境互动而受到刺激的脑脑的。毕竟,人们想要体验生活,而不是只是幸存下来!并且可以通过积极成为某种东西而不是从距离目睹它,或者今天常见的技术导管来实现这一点。

并非所有活动都可以通过独特的视线,声音,品味和嗅觉来体验,但可以对我们的心灵产生深远的影响。而这种哲学是在基础的基础上经验营销.

在今天’在他们决定购买之前,潜在客户的信息,潜在的客户需求与品牌的个性化和有意义的互动。因此,今天的经验营销是不可替代的’营销景观。如果您的营销团队未提出您的目标受众的沉浸式经验,您将失去竞争对手。

现在,体验营销是否像转化前景的良好策略一样?如果是,则继续阅读更多地了解此战术技术以及几个示例。

什么是经验营销?

又称参与营销,体验营销是一个战略举动,邀请目标受众在真实的情景中与您的品牌互动。经验主义战术产生的效果与客户留下的时间更长,而不是在暴露于被动广告时。

你必须认为这种技术听起来有点像活动营销, 但它’不是!两者之间可能有轻微的重叠;然而,体验活动是以中心为中心的,而不是以品牌为中心。

在其基础上,体验营销在您的品牌和客户之间创造了真正的联系。一个经验营销策略而不是将您的产品及其功能投放到被动观众,而是旨在与您的品牌聘用客户’积极的身份和产品。

麦肯锡’据报告显示,经验营销,在完成何处,是口碑宣传的强大催化剂。该报告结束了由于沉浸式品牌经验,所有口碑宣传的50%至80%。

使用经验营销的品牌显着使用

既然你知道主要行为背后的理论,让我们看看一些使用经验权力的品牌营销策略的少数杀手表现。

宜家睡眠党

宜家睡眠党
通过Davidsonbranding.com.au.

谁不知道瑞典家具和生活方式巨人宜家?但是,你知道这个品牌吗?托管睡眠在他们的仓库里有一百人,他们保留了床和床单的宇宙?参与者可以四处走动,从各种各样的家具中选择,以便传出。

IKEA容纳了符合其Facebook粉丝页面成员的此要求“我想在宜家睡觉。”品牌宣布睡眠的分钟,超过10万人加入了这组,其中一百人被选中。在睡眠期间,该品牌还为夜间客人安排了美甲和按摩。

但是,由于“新的正常”认证需要最小的接触,您可以采取红牛的方法。

Felix Baumgartner.’S 24英里掉落由红牛排列

Felix Baumgartners 24英里下降
通过redbull.com.

还记得红牛与奥地利跳伞运动员鲍姆·鲍姆加特人一起为最高潜水设定世界纪录吗?能量饮料’S超级落地营销活动于2012年10月14日前往,您可能已捕获现场溪流。这个竞选人员被亲切地命名“stratos.”

红牛生产能量饮料,品牌一直是强度,四肢和耐力。但是,通过这一特技,他们将他们的营销内容纳入世界纪录的高度。该公司在一个小球形胶囊中搭配了Felix,搭配大氦气的气球,绑在它上面的平流层 - 128,000英尺才能精确。

从菲利克斯开始的整个钻头’在自由暴利前克服他的恐惧,在24英里获得敬畏令人敬畏的800万景观之前,他的恐惧克服了他的恐惧,这破坏了YouTube上最高现场观看流量的记录。他的记录跳跃是多次重新观看的,并且是迄今为止对话的话题。

关键的外卖

这个经验活动教授几个营销人员惊喜和悬念的价值。这一事件的新颖性使得观众投入并沉浸在经验中。它允许他们感受到菲利克斯必须感受到什么,如果只是一点点。

甚至精益美食#weighthis竞选活动是一个梅杰特,因为它专注于称自己更重要的生活梦想,就像是一个成功的单身妈妈到四个孩子,照顾每天200无家可归的孩子等,而不是称重规模的数字。最好的部分是这样的广告系列可以在线托管!

底线是创造一个沉浸性数字经验对于您的品牌,可以在不建立身体接触的情况下激动心灵。

是什么让经验主义的竞选伟大?

所以,现在你知道经验主义营销活动是如何与品牌活动相同的。在计划你的Shindig之前,让我们弄清楚与拖鞋的成功活动分开。

真实性

生成真实关系是经验主义活动的核心。因此,创建一个体现您品牌的独特策略’真实身份。弄清楚是什么让你的品牌脱颖而出,然后在它周围设计一个体验。

评书

弄清楚你的客户’S疼痛点并向他们展示它们通过您的品牌可解决。经验营销应该了解客户的需要差距,同时也展示了如果前景所拥有的商品,那么展示日常生活。

跟进

如果您已经设计了体验战略,请不要’在将后续系统到位之前推出它。培育与尽可能多的参与者的关系,即使经验结束后也可以。这样做有助于您的品牌保持势头,也使您能够启动一个重新定位的活动。

用户生成内容

良好的体验活动必须强迫人们通过发布有关您的活动的信息来生成内容。用户生成的内容快速消耗。您可以通过创建人们可以使用来传播这个词的品牌标签来介入这里。

轮到你了

在今天’S竞争力的企业气候,品牌需要变得明显的Edgier,体验营销可以帮助那样。通过提供Extraordinaire的体验,您可以与客户建立长期的关系。那你还在等什么?使用本指南作为工具包,以开始迈向成功的经验营销。

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